手机站 建材市场 品牌招商 家居 家装 软装 硬装 十大品牌 诚建通
登录   免费注册
中国建材家居网
首页 建材市场 品牌招商 企业 家居 家装 软装 硬装 展会 人才 十大品牌 建材之都
家纺布艺 家具 家电 家居饰品 花艺景观
美的冰箱点燃三城“净味”潮流 持续爆点强势突围双11营销大战-中国建材家居网-网上建材家居市场,建材家具大全,中国建材家居行业网站
>> 您的位置 -> 中国建材家居网 -> 建材新闻频道:美的冰箱点燃三城“净味”潮流 持续爆点强势突围双11营销大战
美的冰箱点燃三城“净味”潮流 持续爆点强势突围双11营销大战
所属:软装 -> 家电 浏览: 259 文章来源: 中国建材家居网
摘要:一年一度的双11狂欢节如约而至,各大品牌的营销大战陆续登场亮相。对于众多品牌而言,双11营销投入逐年递增,但营销声量却不尽如人意。从单点爆破已经逐渐变成一场持久的营销大战,如何让品牌声势破局,和更精准

    一年一度的双11狂欢节如约而至,各大品牌的营销大战陆续登场亮相。对于众多品牌而言,双11营销投入逐年递增,但营销声量却不尽如人意。从单点爆破已经逐渐变成一场持久的营销大战,如何让品牌声势破局,和更精准的目标消费者一对一有效沟通成为了一大难题,而美的冰箱在今年双11则给出了漂亮的答卷,敢于创新的美的冰箱正在树立新的品牌形象。

    这次双11,美的主推的智能净味系列冰箱,是通过领先行业的科技研发,在快速持久杀菌保鲜的基础上,再添新功能——主打“19分钟急速净味”,超有效解决用户食物串味痛点。如何让用户进一步了解“净味”成为核心任务。

    从10月底开始,美的冰箱启动“城市净味正当潮”主题活动,深度走进长沙、南京、重庆三大城市,掀起一场城市“净味”风暴。不仅邀请到沈梦辰、金玟岐、L4WUDU(雾都)等全明星阵容助阵线下活动,还设计定制了创意十足的三大城市特色冰箱,线上传播系列素人短视频持续打造“净味”人生态度。线上线下有效联动,明星素人全方位讲述“净味精神”,半个月不间断传播,持续打造“净味”热度。搭配诚意满满的各平台双11优惠力度,美的冰箱这一波营销,走得又潮又吸睛。

    美的冰箱X长沙:启动净味之旅,实现“臭豆腐的冰箱梦”

    在长沙,臭豆腐成为第一个“净味”目标。谁说臭味满满的臭豆腐不能进冰箱?10月26日,一个主题为“臭豆腐的冰箱梦”创意展吸引了众多年轻人的关注。憨态可掬的臭豆腐公仔排着队进入美的冰箱,梦幻又时尚的创意设计让不少年轻潮人慕名前来拍照打卡。通过创意视觉展览,瞬间让长沙人get到美的冰箱的净味功能,可谓一举两得。

    美的探鲜官金玟岐空降现场,带来与美的冰箱合作定制的全新单曲《对味》,曲风轻快怡人,让粉丝们惊叹原来广告歌也可以这么好听。当“19分钟急速净味”,从产品利益点变成音乐创作灵感,瞬间拉近品牌和消费者的距离。

    更让人意外的是,现场打造了一款“网红臭豆腐双拼冰淇淋”,将味道相差极大的辣味臭豆腐和甜味冰淇淋组合,两种味道还能互不串味。脑洞大创意足的冰淇淋在现场一出炉,就被敢于尝鲜的长沙年轻人领取一空。时尚趣味的营销方式,迅速提升当地消费者对美的冰箱的好感度。

      美的冰箱X南京:全国首个“情绪净味展”,释放年轻人情绪压力

    “情绪净味”你听说过吗?没听说的,正是美的冰箱要玩的。

    11月2日,美的冰箱在南京举办了一场“情绪净味展”。当下每个人都有各种各样的情绪,而每种情绪都象征着一种气味。当我们被负面情绪气味挤压时,需要的正是“情绪净味”。在这样一个视角独特的展览里,一台多维结构的创意冰箱成为关注焦点。从正面看是冰箱门,但是随着视角变换,会发现里面是一面面色彩斑驳的情绪气味墙面。每一面墙上都有不同的情绪气味。浪漫唯美的文案匹配上神秘的情绪气味瓶,在这里任何压力都被瞬间净味消散。

    “喜欢你,独有的气味——爱情气味0度冷藏

    初恋的懵懂,暧昧的迷离,热恋的疯狂。

    每一种喜欢的气味,都有不可预见的惊喜。”

    19分钟急速净味“丧”——零下20度冷冻丧情绪气味

    无力面对每一天,不对未来抱有期待,关上冰箱抽屉。

    净味“丧”,治愈“丧”。”

    当美的冰箱探鲜官沈梦辰,缓缓从创意冰箱中走出,瞬间引爆全场。沈梦辰表示这也是自己第一次闻到情绪的气味,呼吁粉丝们都能把纷扰的情绪净味。而她的净味态度就是与其沉浸在负面情绪中闷闷不乐,不如给自己19分钟放空自己,赶走坏情绪,就像美的冰箱19分钟急速净味一样,学会“把好情绪保鲜,坏情绪冷冻”,随时保持自我情绪的“净味新鲜”。

    这场视觉吸睛,解压力强的“情绪净味展”,在南京成功“破局出圈”。突破常规想象力,把看似没有关联的情绪和净味冰箱强关联。扩大品牌受众圈,帮助净味冰箱概念深入人心。

    美的冰箱X重庆:食材净味各有态度,雾都派对之夜燃爆了!

    11月9日,“城市净味正当潮”收官之战来到了山城重庆。热爱火锅的重庆年轻人,在这里迎来了最有态度的嘻哈歌手L4WUDU(雾都)。

    活动现场,主题为“勒是雾都”的创意冰箱非常具有重庆特色。各类火锅食材,闪耀着霓虹灯光,每一种食材都通过嘻哈歌词表达着自己的个性态度。就算是这么多个性突出的食材在冰箱里,它们依然能保持自己的个性,互不串味。这就是美的冰箱在重庆要传达的净味态度。接地气的表达方式,时尚亮眼的国潮风格,让重庆潮人们立刻上前围观拍照。路人惊叹,原来美的冰箱现在这么潮!

    当美的冰箱探鲜官、说唱歌手L4WUDU(雾都)出场后,经典嘻哈歌曲引发全场大合唱。整个活动现场都被肆意的年轻潮流震撼。有些路人看着这群年轻人,有些不理解他们到底为何如何热爱如此疯狂。就像曾经很多人不理解说唱歌手L4WUDU(雾都),雾都通过一段视频表达了自己对于音乐梦想的坚持——“全力以赴,只为热爱”,而这也是雾都的“净味”态度。

    众多红人在现场直播,线上直播网友同样感受到现场的热情。围观、答题、互动抽奖,线上热度爆棚。电商直播平台、社交直播平台,多平台全国网友都被这一场燃爆了的活动吸引。通过年轻人共同兴趣爱好的方式传达产品信息,让不少现场观众和网友拿了优惠券立刻把净味冰箱加购到购物车里。

    这一波收官之战,流量口碑双丰收,为美的冰箱双11的成交量打下了坚实的基础。

    美的冰箱19分钟急速净味,双11破圈出道

    鲜明独特的城市主题打造、各类明星kol助阵、超酷创意聚集、系列素人视频和VLOG传播、三城年轻人争先打卡,美的冰箱双11这场“城市净味正当潮”系列活动,既有一系列优质创意内容产出,更是带领品牌破圈、树立全新行业形象的新突破。

    任何营销突破,都是源于本身产品的创新。美的冰箱联合中船重工718军工研究所研发的第三代冰箱净味技术——PST+超磁电离净味技术,实现19min快速主动净味、99.99%彻底杀菌净味、十年长效安全净味。创造真正无菌无味的冰箱净化空间,守护每一份食材的自然新鲜原味,给用户一个时刻新鲜的人生;美的冰箱运用了从意大利艺术家莫兰迪画作中汲取的灰色艺术,集简约大气美学为一体,美学冰箱轻奢精致。

    在产品功能、颜值都在线的基础上,营销流量才有地方承接。在线上流量仍旧被疯抢的时期,线下活动的创意表达、用户粘性和品牌效益优势慢慢显现。“城市净味正当潮”主题营销活动挖掘线下流量,收获目标线上用户。除了传统的借助明星力量,美的冰箱更是通过深刻洞察,将城市特色和品牌特色进行深度融合,潜移默化间将品牌信息植入消费者脑海,形成产品独有特性,让消费者产生偏爱心理。

    此次美的冰箱不仅走进了三大城市,更精准地扩展原有的市场人群,扩大线上关注度,为今年的双11赚足流量。同时,还为品牌年轻化开启了新篇章。凭借年轻的嗅觉,相信美的冰箱在未来会带来更多的创意营销事件。

添加人:本站提供  发布时间:2019-11-12 17:15:21
免责声明及提醒:此文内容为本网所转载企业宣传资讯,该相关信息仅为宣传及传递更多信息之目的,不代表本网站观点,文章真实性请浏览者慎重核实!任何投资加盟均有风险,提醒广大民众投资需谨慎!
上一篇:“京东服务+”和大牌伙伴们来了,今后这些事儿放着我来! 下一篇:感恩节倒计时!安吉尔全国门店感恩聚惠活动强势来袭
==免责声明==
   [中国建材家居网]上提供的所有资讯均为作者提供和网友推荐收集整理而来,仅供学习和研究使用。转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。如因作品内容、版权和其它问题需要同本网联系的,请在30日内进行。 ※ 联系电话:13355101667
==版权声明==
   未经[中国建材家居网]的明确许可,任何人不得盗链本站资源;不得复制或仿造本网站或者建立镜像,[中国建材家居网]对其自行开发的或和他人共同开发的所有内容、技术手段和服务拥有全部知识产权,任何人不得侵害或破坏,也不得擅自使用。
   已经本网授权使用作品的,应在授权范围内使用,并注明“来源:[中国建材家居网]”。违反上述声明者,本网将追究其相关法律责任。
最新资讯
  · 六重豪礼迎接周年庆,喜临门助力健康睡眠
  · 一场由欧普照明和齐家网联合掀起的“照明行...
  · 从“双11”看家居业的进化之路,5大趋势...
  · 感恩节倒计时!安吉尔全国门店感恩聚惠活动...
  · 美的冰箱点燃三城“净味”潮流 持续爆点强...
  · “京东服务+”和大牌伙伴们来了,今后这些...
  · 拒绝双十一套路!你的家居选购指南在这里
  · 见过这些有格调的装修吗?爱阁工房帮您定义...
  · 在西班牙浓厚的文化氛围和灿烂的色彩里,莫...
  · 金可儿第三季全民护脊月再创佳绩
  · 一站式搞定,家居美学新零售的新秀:桔至生...
  · “客户为先”成就爱阁工房全屋定制的高品质...
热门资讯
  · 赵建霞:质量和服务是樱雪品牌的迷人之处
  · 江城起航 | 2019松下开关新品奕世系...
  · 为什么都在深圳欧美家具公司定做密集柜
  · 中国首届新中式家居文化高峰论坛暨陈仕红木...
  · 慕思2014年“世界同睡的一天”系列活动...
  · KIC赫曼德•德国整体厨房亮...
  · 从“晚安”到“心安”,明星大佬告诉您如何...
  · 慕思携手福布斯启动“中国企业家睡眠指数”...
  · “睡眠音乐”热词成头条,慕思再添“文化标...
  · 慕思再前进!《艳遇》夺娱乐营销实效奖
  · 慕思之夜—刘德华巡回演唱会•...
  · 斯琴高丽携手硕泰家具 共同见证美
关于我们
    中国建材家居网
    中国建材家居网(简居网)- 中国建材家居装饰装修招商门户网站,汇集建材、家具、装修公司、设计师等一系列的建材家居招商信息资讯。
建材市场网  建材招商网  邹城人才网  装修家居网  地漏网  邹城装饰网  
中国建材家居网 Copyright 2015-2018 备案号:京ICP备13041188号 业务咨询:13355101667 周一至周六 8:00-20:00 客服QQ:① 353658122   371246527 E-mail:353658122@qq.com