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小红书携手林氏家居,探索不出门生活的无限可能,让你住进「偏爱」里
所属:软装 -> 家具 浏览: 519 文章来源: 中国建材家居网
摘要:纵览近一年来互联网的潮流风向,不论是近期热议的「胶囊换季衣柜」、「延长周末的法则」等话题,还是上半年霸榜的「精神疗愈」、「一人居生活」等讨论,都不难发现这一届消费者进入了场景需求的「内观时代」

    纵览近一年来互联网的潮流风向,不论是近期热议的「胶囊换季衣柜」、「延长周末的法则」等话题,还是上半年霸榜的「精神疗愈」、「一人居生活」等讨论,都不难发现这一届消费者进入了场景需求的「内观时代」。而「家」作为社会网络的最小单元,自然而然地成为了年轻人向内探索的第一站。越来越多年轻人发现,尽管不出门的空间是有限的,生活本身却藏着无限值得发掘的可能。

    家居相关内容顺势进入高速增长期,小红书家居家装内容同⽐增⻓高达 251% ,近一半的受访者认为品质⽣活必须拥有舒适的居住环境。

(数据来源:2023年尼尔森X⼩红书消费⼼理研究)

    这股在小红书站内蓬勃发展的新家居生活趋势,与时尚家居品牌林氏家居「住进每一种偏爱」的品牌理念一拍即合,双方联手举行了一场以#不出门生活节 为阵地、以#住进偏爱里 为主题的活动。通过一系列优质活动内容和定制玩法,为年轻人提供居家生活方式指南,帮助更多人拥有「不出门自由」。

平台定制趣味玩法

掀起传播裂变

    随着小红书官方账号@娱乐制造机 和林氏家居官方账号联名号召的上线,火速吸引了第一波垂类用户参与,纷纷踊跃加入到家居生活分享和活动相关互动中,赢取林氏和代言人王一博的周边好礼。

    活动H5页持续发力,其趣味积分任务引得不少 ugc 用户自发将活动扩散至社交圈层,源源不断地为活动和品牌聚拢关注度和讨论度,圈层效应得以高效放大,品牌活动声量强势破圈。

    三位人气圈层博主@文涛Stefan 、 @暴走拉面 、@樱桃团团子 带头示范的优质笔记,通过真实生动的生活场景,展现了林氏家居新品融入生活的多种可能,成功引领活动内容分享风潮。

    从造势到内容创作再到分享,活动快速实现了以话题#住进偏爱里 为中心场的品质家居生活生态聚合势能。加上品牌代言人王一博的视频物料同步释出,优质偶像的影响力也进一步为活动扩大声量。

    另一边,全站引流资源从浏览场到搜索场全方位覆盖,最大化延伸活动曝光与触达,大幅缩短了「认知、种草、转化」的路径,帮助林氏家居对小红薯们实现全面的心智深植。

    这番借用户共创、以「生活场景联系用户情绪」的组合拳,不仅启发了用户的居家生活灵感,也将品牌文化和产品特色打入了用户心智,深化品牌与消费者之间的情感沟通。

    截止收官,#住进偏爱里 活动参与情况火热,斩获超过 1 亿曝光量,吸引了近百万人进入活动H5参与活动,单篇笔记获得超过1500万的曝光,超过1万名小红薯自发参与并分享了家居笔记。

打造多元居家场景

构建沉浸式生活感体验

    为了给站内用户提供更具体的场景想象,让林氏家居「怎么坐都可椅」的产品特性有效融入消费者生活,这场#住进偏爱里 话题活动与站内多位优质博主进行了一场内容「种草」。

    用户可以在知名博主@文涛Stefan 的休息日vlog里,观察「学霸」的一天是如何规划的,也能在居家学习场景中直观体验林氏家居的产品。文涛偏爱一种「随性的自律」,并不拘泥用强硬的家居环境区分工作和休闲状态,而是将林氏家居智能沙发的多功能特性植入居家生活场景中,通过随时遥控切换沙发形态,既能一秒从工作状态转到休闲状态里,也可以休息够了之后直接在沙发上继续工作。@文涛Stefan 偏爱的,就是这种可以随时「流动」的居家学习场景。

    而对已经结婚 4 年的家居博主@暴走拉面 来说,林氏家居是她居家休闲场景里的好帮手,借助产品的特性,家里每个角落都在消解她婚前对婚姻的恐惧,其中就有林氏家居的单人沙发。这张外表极简的沙发是她的新宠,可以随意调整角度,怎么坐都可以,不但自带手机支架和储物空间,还有腰垫保护腰部,让她能从生活工作中抽离片刻,做回小女孩。将情绪调整植入产品使用场景,@暴走拉面 向用户构建的,就是这份在居家休闲场景中疗愈自我、取悦自己的自由。

    有幸在线下探展的博主@樱桃团团子 则是和朋友一起,在林氏家居的启发下,开始探索自己偏爱的家居环境。在探店过程中,@樱桃团团子不留痕迹地植入了林氏家居的品牌内核,既让用户看到了品牌的全线产品,激起更多生活灵感,也将自己对生活的感悟分享了出来。在她看来,把家打扮成有温度的样子,将舒适度和个性平衡,才能给予生活更强大的能量磁场。

    以情绪价值连接产品价值,以「分享每一种居家快乐」为沟通连接点,打造具象化种草场域的营销沟通方式,无疑让消费者眼前一亮。强烈的情感共之上,人们对博主生活方式的认同和向往,顺其自然地转化为对品牌的认可。

    加上本次活动还在线上发起 7 天打卡活动,小成本建立起用户分享习惯,一手与消费者保持情感同频,一手用产品承接大众情绪,将林氏家居与美好生活的强相关性深深绑定在用户心智里。

    可以看出,林氏家居提供了美好生活的全新定义,将「生活」这个宏大的命题拆解到最小单位,让生活的每一种「偏爱」都变得真实而具体,大大降低消费者实现美好生活的门槛,唤醒了我们对「家的本质」的关注,把家过成自己偏爱的样子。

借力平台造「生活感」

延续生活的无限可能

    品牌需要有「生活感」吗?

    在林氏家居看来,这个问题的答案显然是要。只有真正进入消费者的视角,站在用户的同温层,关心他们的真实生活,提炼出一个可深度挖掘的品牌主张,并以此为基础进行内容创作,品牌营销才能有更大概率与消费者达成共鸣,让用户对品牌所言的某种生活方式更有代入感。这也是所谓的:从生活中走来,又回到用户的真实生活中去,源于生活,又治愈生活。

    这样的「生活感」,正是当下消费者所呼唤的。

    这次合作的小红书#不出门生活节 IP,它既是小红书打造从「共情」到「后链路」的 IP 运营,也是小红书作为内容社区在夏日氛围下对「品质家居生活」的趋势前瞻性探索。「不出门生活,也有万种可能」即是小红书向人们发出的宣告:在这里,生活皆有可能。这一系列基于用户真实互动的趋势内容,是对平台「生活方式灵感指南」定位不断强化。

    如今,有生活、有场景、有真实的情感共鸣,也有好玩的原生社区内容,已经成为了小红书在大众眼中的模样。

    生活循环往复,却又时刻崭新,期待小红书在未来继续深入延展生活场景,为小红薯们带去更多美好生活方式灵感。

添加人:本站提供  发布时间:2023/10/9 18:35:19
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