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破圈!森歌诠释美好“森”活,打造创意营销新范式
所属:软装 -> 家电 浏览: 1103 文章来源: 中国建材家居网
摘要:近年来,随着精致主义消费和大文旅格局发展,年轻人以“户外”之名,策划起一场场“城市逃离计划”。“露营热”持续升温,“户外休闲”成为全新的消费风口。去有风的地方、过理想的生活,成为当下年轻人追逐的潮流生

    近年来,随着精致主义消费和大文旅格局发展,年轻人以“户外”之名,策划起一场场“城市逃离计划”。“露营热”持续升温,“户外休闲”成为全新的消费风口。去有风的地方、过理想的生活,成为当下年轻人追逐的潮流生活方式。

    10月27日-10月29日,由中华体育总会、云南省人民政府主办,中体产业集团、云南省体育局、大理州人民政府承办的首届2023中国户外运动产业大会在云南大理举办。大会以“户外新生活,消费新动能”为主题,汇聚奥运冠军等50+户外星推官及户外装备专家。

    森歌作为行业唯一受邀企业,以“<typo style="margin: 0px; padding: 0px;">美好森活</typo> 人间烟火”为主题,在大会上惊艳亮相,将美好“森”活带到了大理,诠释潮流生活新主张。同时以开创性破圈路径为行业贡献了全新的营销范式,实现品牌价值再飞跃。

    大理生活+美好“森”活,双向赋能强化人文调性

    无论是“风花雪月”的春城,还是时下风行的“有风的地方”,大理是人间乌托邦,也是国人心中理想生活的缩影。慵懒、自由、浪漫,成为大理美好生活的代名词。

    而成就国人更好的厨房生活正是森歌的品牌理念,森歌专注研发高端厨电,助力国民美好生活。此次以2023中国户外运动产业大会为契机,森歌将品牌理念通过具象的户外场景呈现在大众面前,是一种对美好生活方式的表达。这种创新式的生活方式营销,实现了从传统厨房到自然场景、体育明星到素人体验、厨电行业到大文旅产业、烹饪场景到生活方式的华丽跨越。

    活动前夕,森歌通过小红书发布“美好森活体验官”全网招募计划,通过分享美好生活方式,带tag#美好森活体验官并@森歌集成灶,招募美好森活体验官。围绕“<typo style="margin: 0px; padding: 0px;">美好森活</typo> 人间烟火”主题,预热以全民互动、全网招募的形式提前布局氛围。

    在大会的“人生本野生”分享沙龙环节,森歌智能厨电董事范佳辰受邀进行了主题演讲,范董把森歌的云南之旅称作“一场关于户外美食的潮流生活方式旅程”,在以“成就更好的厨房生活”为动力,森歌也将继续倾听不同理想生活方式的表达!

    多年来,森歌致力于用更好的烹饪体验为国民构建更美好的生活。一方面,作为智清洁集成灶发明者,森歌以Z60智能水洗集成灶开辟“集成灶全自动水洗”时代,描摹理想家居生活。另一方面,森歌以突破性思维,实现传统厨房场景向户外烹饪场景的转化。其一,在产品品类上向户外延展。活动现场,森歌用一台户外烤炉制作出鲜美的烤串、披萨、铁板烧,瞬间吸引了不少人群前来品尝体验。其二,传统厨电使用场景向户外延伸引发全场惊艳。森歌将Z60智能水洗集成灶和U7除菌集成洗碗机从厨房场景自然融入户外美食潮流生活,让人们感受到二者给户外烹饪、净洗带来的便利。这波颠覆性操作,为现场来宾打开新世界,更因深度契合场景氛围引起共鸣,高调出圈。

    通过深层互动,森歌将自身的烹饪生活主张留在这片灵动的土地;并通过与当地文化氛围发生化学反应,丰富品牌内涵。与此同时,现场通过嘉宾打卡、KOL达人推荐、素人体验等方式,实现全民体验互动、提升品牌国民度。最后,以打造“美好森活体验官”的形式,掀起营销高潮。

    美好森活,人间烟火。活动以接地气、生活化的亲民方式,呈现了森歌的精致生活方式。同时品牌文化与地域文化、圈层文化的互动,既丰富了品牌人文内涵,也是行业跨圈层的一次突破性尝试。

    体育+户外,刚柔并济打开破圈营销新范式

    作为跨界营销的“弄潮儿”,森歌的跨界思维既敢于突破、锐意创新,又始终聚焦品牌理念的深层互动。前有以“冠军”精神为共同理念,与中国体育实现强强联合,布局体育营销高调出圈。此次将敏锐的营销触角向户外运动延伸,基于森歌丰富的产品品类,更因为户外生活与森歌传达的生活方式高度契合。

    “冠军”是底气。从冠军代言、冠军应援到产品的“全能冠军”,森歌一步步擦亮“冠军”底色,强化了企业冠军品牌调性。以冠军实力,森歌成为行业唯一受邀参加本次大会的企业。与此同时,由中国体育到户外运动,森歌与二者有着相同的拼搏精神、冠军追求。由此,森歌也成为唯一一家实现厨电行业、中国体育、户外运动三者跨界联动的厨电品牌。

    “生活”是目的。更好的生活是什么、在哪里?围绕品牌理念,森歌深入探索生活方式领域,以“户外”“露营”“自然”为关键词,布局“走心”的生活方式营销。实现从厨房场景走向自然户外、用冠军生活联结素人生活,并精准定位小红书用户画像,以美好“森”活方式的情感共鸣撬动品牌理念的传播。

    硬核产品,柔性传播。通过体育+户外,张弛之间,森歌呈现了属于品牌自身的生活方式和品牌理念,也打开了破圈营销新范式,把“跨界”这一玩法向更多元的语境延展。同时,通过与户外运动、文旅产业的互动,森歌一步步拥抱更多年轻群体、跨越更多圈层,让市场对美好“森”活充满期待!

添加人:本站提供  发布时间:2023/10/30 9:46:14
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